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发布时间:2024-01-29 09:24:16点击量:

  博业体育官网博业体育官网后疫情时代,大众的消费需求与消费习惯都在不断变化,引发了健康滋补领域的商业变革。中国十大品牌营销策划公司天策行认为,随时随地养生逐渐成为现今“养生人” 的新诉求。

  新一代的“养生人”工作繁忙,压力大,熬着最深的夜,敷着最贵的面膜,传统中药养生在他们看来太麻烦且难以坚持。中式滋补品牌如何品牌策划才能适应新的市场需求?在坚持滋补功效的基础上,产品应渗透到我们生活的各种场景,做到即食化、便利化、零食化。

  大健康时代来临,当代消费者对健康的关注日益增加。2012年-2021年十年间,我国膳食养生市场规模翻倍,达到惊人的5367亿元。保健品品牌营销策划如何开展才能够乘着最热养生的东风收获市场?让我们一起看看当今市场的趋势特点。

  新一代品牌策划的滋补产品,不论是三餐、加班加餐还是下午茶、宵夜,都可以无缝插入,同时涵盖出差旅游健身等即食强需求场景,可以说能做到无时无刻,无处不在。

  芝麻丸、即食海参、鲜炖燕窝、碗装花胶,即食类新产品策划层出不穷。近三年,即食滋补品在传统滋补品的市场份额中攀升进10个百分点,增速是传统补品的2倍,有占领主流市场之趋势。

  如今新养生滋补品需要的是全域整合营销策划。随着线上消费崛起,除了是年轻人,中老年人也逐步加入线上消费的大军。抖音快手、直播、视频号、公众号、小程序、社群等多种渠道让产品在线上无限延展,依靠不断创新的社交玩法,消费者在娱乐中享受购物高效消费。在线上渠道,品牌能迅速捕捉消费者意愿,为产品策划运营提供信息,从而快速更新迭代产品,提升品牌力下沉速度和转化率。

  当传统滋补养生,变成一种 “潮风”,年轻一代不禁追随。与此同时,年轻人也赋予了滋补养生产品全新的活力。滋补养生市场不断涌现出成功的产品策划案例,以新包装、新形态、新概念、新食用方式,拓展着产品的创新边界。年轻人的尝试和追求为滋补行业发展不断注入着新动能。返回搜狐,查看更多